Tourisme en Ile-de-France : un bilan 2024 dynamisé par les Jeux Olympiques et Paralympiques

48,7 millions. C'est le nombre de touristes qui ont visité la région capitale en 2024, selon les dernières données publiées par Choose Paris Region, l'agence d'attractivité internationale de l'Ile-de-France. Un chiffre de fréquentation touristique en hausse de 2% par rapport à 2023 mais qui reste encore inférieur (-4%) à celui de 2019, année précédant la crise sanitaire du Covid-19. Et ce, en dépit de la tenue des Jeux Olympiques et Paralympiques (JOP) de Paris. Lesquels ont tout de même joué un rôle d'« accélérateur de fréquentation » avec 7,1 millions de séjours touristiques comptabilisés durant la période olympique et paralympique, soit 11% de mieux qu'en 2023 aux mêmes dates.

« Un nouveau record pour la clientèle internationale »

Si l'Ile-de-France a enregistré un « afflux massif de visiteurs internationaux » durant les JOP, ce sont toutefois les touristes français qui ont été les plus nombreux. La région a en effet comptabilisé 2,8 millions de séjours touristiques français sur la période (+15%) et 2 millions de séjours franciliens (+14%) pour 2,3 millions de séjours touristiques internationaux (+ 4%). En tête des visiteurs étrangers : les Américains (avec 281 000 visiteurs, +4%) suivis des Britanniques (280 000 visiteurs, +3%).

Même chose pour l'ensemble de l'année, avec 26,1 millions de touristes français (+1% par rapport à 2023) contre 22,6 millions de touristes étrangers. Un chiffre en hausse de 3% par rapport à 2023 mais aussi de 2% par rapport à 2019. « Cela représente un nouveau record pour la clientèle internationale », souligne Choose Paris Region avec une année « marquée par le retour des visiteurs nord-américains, asiatiques et d'Amérique du Sud soutenu par la reprise du transport aérien et l'effet attractif des Jeux ». Les Américains occupent la première marche du podium avec 2,7 millions de touristes (+3% par rapport à 2023), suivis par des clientèles européennes, britanniques (2,6 millions), italiennes (1,6 million), allemandes (1,5 million) et espagnoles (1,4 million). Moins nombreux, les Chinois et les Brésiliens affichent, eux, de fortes progressions de leur fréquentation touristique, respectivement de 37% et 27%.

23,4 milliards de dépenses touristiques

Si les touristes ont été plus nombreux en Ile-de-France l'an passé, ils ont également plus largement ouvert leur porte-monnaie. En 2024, la dépense touristique a en effet atteint 23,4 milliards d'euros, soit une hausse de 8% par rapport à 2023 et de 7% par rapport à 2019. Les visiteurs étrangers ont dépensé 14,9 milliards d'euros (+8% par rapport à 2023) et les touristes hexagonaux 8,5 milliards (+7%).

Le secteur hôtelier a enregistré 68 millions de nuitées, moins qu'en 2023 (-4%). A l'inverse, la demande des locations saisonnières a bondi de 24% avec 14,7 millions de nuits réservées. Mais « durant les Jeux, les hôtels franciliens ont enregistré une hausse de rentabilité exceptionnelle », précise l'agence d'attractivité internationale de l'Ile-de-France. Et ce, avec un taux d'occupation en hausse de 11,4%, un prix moyen des nuitées en hausse de 111% et un revenu par chambre en hausse de 147%. « En parallèle, la consommation touristique a explosé, confirmant l'impact économique positif des Jeux pour l'ensemble de l'écosystème touristique francilien », ajoute Choose Paris Region.

La période des Jeux n'a en revanche pas été profitable à la fréquentation des musées et monuments qui a reculé en moyenne de 20% durant l'événement. « Cependant, la fréquentation annuelle des musées et monuments reste stable grâce à un fort rebond post-JOP », nuance l'agence d'attractivité internationale de l'Ile-de-France qui constate que « dès la fin des Jeux, les grands sites culturels ont retrouvé des niveaux de fréquentation élevés ».

Un effet olympique dans la durée ?

Des Jeux dont l'Ile-de-France a également pu mesurer l'impact sur les trois derniers mois de l'année avec une fréquentation touristique en hausse de 7,2%. L'année 2024 aura aussi été marquée par un renfort du trafic aérien avec 103 millions de passagers, soit 4% de plus qu'en 2023, « avec une forte demande en provenance d'Amérique du Nord et d'Asie », indique Choose Paris Region qui prédit « de belles perspectives » au regard de la hausse de 11% des réservations aériennes pour la période de mars à août 2025.

« 2024 a été une année exceptionnelle pour l'Ile-de-France. Grâce aux Jeux Olympiques et Paralympiques, notre région a bénéficié d'une visibilité inédite. Nous devons désormais capitaliser sur cet héritage pour renforcer notre attractivité et développer un tourisme durable et équilibré », estime Valérie Pécresse, la présidente (LR) de la Région.