« Paris La Défense Arena » change de nom

Et de trois. Après avoir répondu au nom d'« U Arena » et afficher aujourd'hui celui de « Paris La Défense Arena », la plus grande salle couverte d'Europe située à Nanterre, à proximité de la Grande Arche du quartier d'affaires, va à nouveau changer de dénomination. À compter du 1^er juillet, l'imposante enceinte (pouvant accueillir jusqu'à 45 000 spectateurs) sera rebaptisée « Plenitude Arena » : la conséquence d'un nouveau contrat de naming d'une durée minimum de 7 ans passé avec le fournisseur d'énergie Plenitude. Contrat dont le montant n'a pas été dévoilé.

Un contrat de naming déjà conclu en 2018

L'actuelle dénomination de la salle résultait déjà d'un contrat de naming conclu en 2018 avec « Paris La Défense », l'établissement public en charge de la gestion et de l'aménagement du quartier d'affaires : un contrat de 10 ans prévoyant une redevance annuelle de 3 millions d'euros, « pouvant être complétée par une redevance variable corrélée aux performances de l'enceinte ». Un conséquent investissement répondant alors à la stratégie de promotion du quartier d'affaires pour renforcer son attractivité, sa notoriété et son image, notamment à l'international ; la qualité de vie, l'offre de services et la mixité des quartiers d'affaires étant des critères déterminants dans le choix d'implantation des entreprises.

Un pari gagnant au regard de l'impressionnant parterre de stars internationales qui se sont produites à « Paris La Défense Arena » (les Rolling Stones, Paul McCartney, Pink, Elton John, Taylor Swift...), associant de fait leur nom à celui du quartier d'affaires francilien, et à l'accueil des épreuves olympiques de natation en 2024 suivies dans le monde entier. Mais en prenant le nom du quartier d'affaires, l'ex-U Arena invisibilisait Nanterre, sa ville d'implantation, la privant au moins partiellement des retombées de son rayonnement en termes d'image, de notoriété et d'activités économiques. « Comment comprendre que l'on donne le nom de « Paris La Défense » à un équipement qui n'est situé ni à Paris, ni à La Défense ? », déclarait ainsi en 2018 Patrick Jarry, l'ancien maire (Gauche Citoyenne) de Nanterre.

Un « laboratoire » d'innovations énergétiques

Désormais la question ne se pose plus puisque le nouveau nom de l'enceinte ne comprend plus la moindre référence à sa localisation géographique. Ce qui ne devrait pas lui porter préjudice puisqu'avec 100 événements programmés (dont une série de concerts événements de Céline Dion du 12 septembre au 17 octobre) et près de 3 millions de spectateurs attendus, la saison 2026-2027 « s'annonce comme l'une des plus importantes depuis l'ouverture du site », souligne ce dernier dans un communiqué.

« Au-delà de l'association de deux marques, ce partenariat repose sur une ambition commune : mettre l'expertise énergétique de Plenitude au service de l'enceinte afin d'optimiser ses consommations et d'accompagner sa transition vers un modèle toujours plus performant et responsable », ajoute le communiqué.

Cette collaboration s'accompagnera ainsi d'un « déploiement progressif de dispositifs innovants » au sein de l'arena comme « l'installation d'un hub de bornes de recharge électrique », « la mise en place d'outils d'optimisation énergétique », « le développement de solutions visant à réduire les consommations énergétiques des équipements et infrastructures » ou encore « des dispositifs de sensibilisation du public aux enjeux environnementaux et énergétiques ». La « Plenitude Arena » porte ainsi l'ambition de devenir « un véritable laboratoire à grande échelle, capable d'expérimenter, mesurer et rendre visibles les innovations ».

Un nouveau nom, un nouveau fournisseur d'énergie et sûrement, à l'avenir, un nouveau propriétaire, l'entreprise américaine Live Nation Entertainment souhaitant acquérir l'enceinte.