Quel bilan pour le tourisme en Ile-de-France pendant les Jeux Olympiques ?

S'il est encore trop tôt pour mesurer définitivement et précisément les retombées économiques, notamment touristiques, des Jeux Olympiques de Paris 2024 en Ile-de-France, de premiers indicateurs prêtent à l'optimisme. En témoignent les données d'un document publié le 9 août, soit l'avant-veille de la cérémonie de clôture des JO, par Choose Paris Region, l'agence de promotion internationale de l'Ile-de-France.

Une hausse de 20% de la fréquentation touristique

Ces données font apparaître une hausse de 20% de la fréquentation touristique en Ile-de-France par rapport à 2023 sur la période du 29 juillet au 3 août 2024, « avec un pic de fréquentation constaté le 2 août à + 50% », précise Choose Paris Region qui annonce également un taux d'occupation des hôtels à Paris de 80% en moyenne (en hausse de 15% par rapport à 2023) pour un séjour moyen de 3,3 nuits (+ 22%). L'agence de promotion internationale de l'Ile-de-France relève aussi le maintien « de la bonne dynamique » (+ 8%) des arrivées aériennes entre le 23 juillet et le 12 août par rapport à 2023.

« Ces bons résultats reflètent une dynamique constante de chacun des départements franciliens qui connaissent des performances oscillantes entre + 6% et + 37% selon les territoires », rapporte l'agence. Ce sont les Hauts-de-Seine qui enregistrent la plus importante augmentation du flux touristique (+ 37,3%), devant les Yvelines, (+ 35,1%), l'Essonne (+ 28,9%), le Val-de-Marne (+ 23%), la Seine-Saint-Denis (+ 19,%), le Val-d'Oise (+ 7,1% ) et enfin la Seine-et-Marne (+ 5,5%).

Ces touristes ont été majoritairement (84%) français (hors Franciliens) pour 16% de visiteurs étrangers. Pas moins 450 600 touristes internationaux étaient attendus dans les aéroports franciliens entre le 23 juillet et le 12 août. « La clientèle américaine est toujours la délégation touristique la plus importante [selon les arrivées aériennes] avec une part de marché de 30% [132 000 Américains] en augmentation de 27% en volume par rapport à 2023 », indique la note de Choose Paris Region. Suivent les Canadiens (26 500), les Japonais (19 000), les Allemands (17 000) et les Espagnols (17 000). Mais les américains n'arrivent qu'en quatrième position dans le top cinq des plus fortes progressions de clientèles étrangères (+ 27% sur la période des JO par rapport à 2023) derrière les Irlandais (+ 104%), les Chinois (+ 66%) et les Japonais (+ 41%) et devant les Allemands (+ 19%).

Sur la période inter-Jeux, entre les Jeux Olympiques et les Jeux Paralympiques (du 13 au 26 août), Choose Paris Region prévoyait l'arrivée de 220 000 visiteurs étrangers, soit une progression de 8% des arrivées aériennes internationales, avec là encore une clientèle américaine en tête avec 33% parts de marché (73 000 visiteurs), soit une hausse de quatre points par rapport à 2023. Et sur cette même période, c'est la clientèle chinoise qui devait enregistrer la plus forte progression (+ 55%).

Un volume de visiteurs proche des prévisions

Un pré-bilan touristique publié par « Paris Je t'aime » le 12 août, estime à 11,2 millions le nombre de visiteurs (personnes ayant pris part aux activités liées aux JO avec ou sans billet) présents dans la Métropole du Grand Paris pendant les Jeux (du 23 juillet au 11 août). « Ce volume, proche de notre estimation prévisionnelle de 11,3 millions de visiteurs, est en augmentation de 4 % par rapport à 2023 », souligne l'Office de Tourisme de Paris.

Les touristes (visiteurs nationaux ou internationaux ayant passé au moins une nuit sur place) représentent 27,7 % de ces visiteurs, soit 3,1 millions de personnes. Un chiffre en hausse de 19,2% par rapport à à la même période de 2023. Parmi eux, 1,4 million de touristes nationaux (+ 27 %) et 1,7 million de touristes internationaux (+ 13 %). Et selon ce pré-bilan, ce sont là encore les Américains qui arrivent en tête des touristes étrangers (13,5 %) avec 230 000 touristes (+ 21 %) devant les Allemands (130 000 touristes ; + 42 %) et les britanniques (115 000 touristes ; + 21 %). A ces touristes s'ajoutent, « les excursionnistes » (visiteurs à la journée) et les Franciliens qui ont représenté respectivement 27,7 % et 44,6 % des visiteurs des JO.

Sur la question de l'hébergement, « avec "l'effet JO", l'ensemble du territoire francilien a bénéficié d'une dynamique positive de fréquentation, tant dans les zones olympiques que non olympiques », constate l'Office de Tourisme de Paris, relevant que « les taux d'occupation hôteliers sont en hausse sur tous les départements de la petite couronne » :  + 13,3 points dans les Hauts-de-Seine, + 13,1 points en Seine-Saint-Denis et + 8,3 points dans le Val-de-Marne avec « une forte progression [de 205%] des nuitées étrangères à Saint-Denis ».

Dans Paris intra-muros, le taux d'occupation hôtelier s'est établi à 84 % entre le 23 juillet et le 6 août, soit 10,1 points de plus qu'en 2023. « La plus forte augmentation est dans le haut-de-gamme, avec un taux d'occupation de 85,5 %, soit + 16,5 points par rapport à 2023 », précise le pré-bilan de « Paris Je t'aime »

Du côté des plateformes d'hébergement alternatif

Les plateformes d'hébergement alternatif à l'hôtel, comme Airbnb et HomeExchange (qui propose des échanges de logements), ont, elles aussi, mesuré l'afflux touristique durant cet été olympique. La première note ainsi que « sept des destinations les plus en vogue sur Airbnb cet été en France se trouvent dans la région parisienne ». Avec, parmi elles, des destinations « traditionnellement moins fréquentées par les voyageurs ». Dans cette liste figurent les communes de Saint-Ouen, Montreuil, Aubervilliers, Asnières, Courbevoie, Clichy, Saint-Cloud et Versailles. « Ces destinations franciliennes bénéficient d'une importante dispersion touristique de Paris vers sa périphérie grâce à la décision des organisateurs des jeux d'organiser des épreuves hors de la capitale », analyse-t-on chez Airbnb.

Sur HomeExchange, 5 200 échanges de logements ont été finalisés en Ile-de-France pour cet été, soit 20% de mieux qu'en 2023 à la même période. Les villes les plus plébiscitées : Paris, Montreuil, Boulogne-Billancourt, Versailles et Saint-Denis. « La majorité des voyageurs se rendant en échange de maisons en Ile-de-France cet été viennent de France, d'Espagne, des Etats-Unis, du Canada et d'Italie », précise la plateforme.

Un bilan contrasté sur l'ensemble de l'été

Si la période des Jeux Olympiques a répondu aux attentes en matière de flux touristique, ce n'est pas le cas de la période estivale qui l'a précédée (début juillet), voire aussi de celle qui lui a succédée. Certains restaurateurs se sont ainsi plaints d'une baisse de fréquentation, y compris durant les Jeux, due notamment au télétravail et à la désertion de leur clientèle habituelle non compensés par les touristes.

In fine, « la fréquentation touristique globale de l'été 2024 (juillet, août, septembre) devrait être similaire à celle de l'année précédente, soit 9,5 millions de touristes », estime l'Office de Tourisme de Paris.