Un bilan décevant pour les soldes d’été à Paris

C'est le constat que dresse le Crocis dans une enquête consacrée aux dernières soldes d'été à Paris. « La météo fraîche et pluvieuse du printemps et du début de l'été a pesé sur les ventes des commerces d'habillement, aussi bien durant la saison que pendant les soldes », observe le centre d'observation du commerce, de l'industrie et des services d'Ile-de-France de la CCI. Et ce, dans un contexte où « l'inflation fait toujours sentir son impact négatif sur le budget des ménages ».

L'enquête a d'abord sondé des commerçants sur la saison printemps été précédent les soldes. Résultat : 59 % des commerçants interrogés estiment que cette période a été « peu satisfaisante ». Un pourcentage plus important encore (68 %) chez les indépendants. Et 14 % des sondés jugent même la période « pas du tout satisfaisante ». En cause notamment : le mauvais temps. Pour 80 % des commerçants, la météo a eu un impact négatif sur leur activité, et même très négatif pour un quart d'entre eux (24 %). Sans surprise, l'inflation est une autre cause citée. 73 % des sondés pensent qu'elle a eu un impact négatif sur leur activité pendant la saison.

S'agissant des soldes, elles ont généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 10 % au mieux pour 60 % des commerçants interrogés quand 25 % d'entre eux disent n'avoir enregistré aucune hausse de chiffre par rapport à un mois normal. In fine, pour 51 % des commerçants, le résultat des soldes n'est « pas satisfaisant ». D'autant que la moitié ont enregistré un résultat inférieur à celui de l'été 2023. 52 % des commerçants déplorent un panier moyen en baisse par rapport à cette période.

Ventes privées et Jeux olympiques

Les ventes privées et promotions, organisées par 58 % des commerçants durant la saison, ont en revanche plutôt bien fonctionné. Pour 68 % des commerçants, le résultat de ces opérations a été « satisfaisant ». Des ventes privées mises en place une semaine avant les soldes dans 73 % des cas.

Outre les soldes et ventes privées, les commerçants pourraient bénéficier d'une potentielle hausse d'activité liée aux Jeux Olympiques, bien que certains n'y croient pas vraiment. Si 31 % espèrent que les JO auront un impact positif sur leur activité, 32 % ne prévoient aucun impact et 27 % craignent même un impact négatif lié notamment à l'absence de leur clientèle habituelle durant la période. Selon l'enquête du Crocis, la perspective des Jeux inquiète même 52 % des commerçants : la moitié (53 %) craignent des difficultés de circulation et 20 % des difficultés logistiques (pour les livraisons notamment) quand 18 % d'entre eux évoquent la question de la sécurité.

Ils font en revanche majoritairement (74%) preuve d'optimisme pour la rentrée. « La rentrée est une période favorable pour le commerce, les nouvelles collections vont arriver et donner envie aux consommateurs. De plus, les JO auront transmis une image positive de Paris, ce qui pourrait faire venir encore plus de touristes après les Jeux », analyse l'étude du Crocis.